Цвет может стать основным мотиватором принятия решения о покупке в электронной коммерции. Цвет - это больше, чем оттенки, пантоны. Это психология и маркетинг.
Мозг обрабатывает визуальный контент в 60 000 раз быстрее.

Для 90% людей цвет имеет решающее значение при принятии решения о покупке. Таким образом, то, как вы используете цвета, может повлиять на ваш бизнес в Интернете и ваши продажи.

Цвет и убеждение

Образы и цвета - средство вызвать интерес и эмоциональную реакцию. Цвета помогают определить, как успешно продавать товары в Интернете.

Выбор цвета для целей электронной коммерции строго зависит от ряда факторов:

• Индивидуальные предпочтения
• Культурные различия
• Воспитание
• Опыт
• Контекст
• Связанные эмоции.

Восприятие цвета является подсознательным, и до 90% мгновенных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете.

Как показывает исследование, проведенное Seoul International Expo, 92% людей сообщают, что цвет играет решающую роль при совершении покупки. Для 6% важно осязание. 1% людей считают обоняние и слух важными, если только они не покупают музыку или духи.

Цвет должен соответствовать бренду, его посланию и тому, что продается. Простые и яркие цвета - яркие, насыщенные и привлекающие внимание, например игрушки. С другой стороны, изысканные цвета напоминают об элегантности и изысканности, например Тиффани или Армани.

Цвета и онлайн-покупки и покупатели

Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Business Research, покупатели на 15% чаще вернутся в магазин с синей цветовой схемой, чем их оранжевые аналоги. Если вы используете синий цвет для онлайн-бизнеса, это может повысить лояльность ваших клиентов.

Если вы ориентируетесь на постоянных клиентов, а не на быстрые разовые сделки, синий - это цвет доверия и надежности.

Цвета привлекают определенные типы покупателей. Согласно Kissmetrics:

• Красный, оранжевый, черный и королевский синий привлекают импульсивных покупателей: хорошо для фастфуда, торговых центров и распродаж.
• Темно-синий и бирюзовый привлекают покупателей с ограниченным бюджетом: хорошо для банков и крупных универмагов.

Исследования показывают, что предпочтение отдается более необычным и уникальным названиям цветов, которые могут значительно повысить вероятность покупки.

Другими словами, нас больше привлекает цвет «мокко», чем «коричневый», даже если они в основном одного цвета.

Какие цвета кнопок лучше конвертируются?

Обсуждение лучших цветов для кнопок, например те, которые увеличивают конверсию, - горячая тема. Например, Unbounce предсказал, что будущее кнопок призыва к действию - за BOB (Big Orange Button).

Многие цвета были протестированы AB: красный, зеленый, синий, оранжевый и так далее. Есть много ассоциаций, связанных с цветом, например, зеленый цвет вызывает в сознании положительные эмоции, а «зеленый свет» - знак для водителя, чтобы ехать. Красный, в свою очередь, чаще всего ассоциируется с негативными эмоциями: это знак водителю СТОП.

Однако цвет сам по себе не имеет большого значения. Фактически, вам нужно учитывать, как цвет меняет визуальную иерархию всей страницы. Вы должны принять во внимание, как это выделяет призыв к действию. Кроме того, следует учитывать и другие элементы, например текст на кнопке.

НЕТ лучшего цвета для конверсий. Нельзя дать никаких обобщений или золотых правил.

Имеет ли значение, какие цвета вы продаете мужчинам и женщинам?

Да, это так, существуют цветовые предпочтения по полу. Как правило, мужчины предпочитают более яркие цвета, а женщины - более мягкие. Кроме того, мужчинам больше нравятся оттенки (цвета с добавлением черного), а женщинам - оттенки цветов (с добавлением белого).

Согласно диаграммам ниже:

• Синий - любимый цвет среди обоих полов.
• Женщинам нравится фиолетовый цвет, в отличие от мужчин, которые не считают его главным цветом.
• Для женственных товаров избегайте серого, оранжевого и коричневого цветов, вместо этого синий, фиолетовый и зеленый должны быть более привлекательными.
• Для мужских товаров избегайте фиолетового, оранжевого и коричневого цветов, сосредоточьтесь на синем, зеленом и черном.

Как мы воспринимаем цвета?

Возьмем для примера желтый, цвет счастья. 75% карандашей, продаваемых в США, желтого цвета. Кроме того, это первый цвет, воспринимаемый нашей сетчаткой: полезный факт, если вам нужно по-настоящему привлечь внимание.

Краткий обзор эмоционального значения, связанного с конкретными цветами:

• Желтый: оптимистичный, чистый, теплый
• Апельсин / персик: дружелюбный, веселый, уверенный в себе.
• Глубокий апельсин: энергичный, возбуждающий
• Красный: волнующий, молодой, смелый.
• Ярко-красный: беззаботный, страстный, сексуальный, возбуждающий, опасный.
• Фиолетовый: творческий, творческий, мудрый, утонченный.
• Голубой: сбалансированный, нейтральный, спокойный.
• Синий: заслуживающий доверия, сильный, надежный.
• Зеленый: мирный, здоровый, рост.
• Черный: мощь, роскошь.

Конечно, цвет - это во многом вопрос индивидуального опыта. Тем не менее, его выбор играет важную роль при брендировании и мотивации определенного типа покупателя. Выбор цвета, связанного с вашим брендом, имеет решающее значение.